跳到主要內容

應用黃金圈的廣告案例-trivago廣告

trivago廣告影片截圖(截圖來源:trivago Youtube)

trivago是一個飯店比價平台,每月有上千萬人使用,既然是一個國際級的大公司,行銷肯定不會馬乎,那麼我們何不站在巨人的肩膀上,看看他們是怎麼樣製作廣告影片讓每一個人都能印象深刻?在此之前如果你還不知道什麼是黃金圈?推薦你先閱讀:黃金圈

回顧trivago的廣告影片 讓我們先來回顧一下這則trivago的廣告,然後我會在影片下方逐段的解析影片的架構:

在這一分鐘的影片,其實分了2段廣告,每一段約30秒:

第一段前30秒的廣告
1.Why:用真實的生活情境喚起消費者共鳴
你有在網上訂過飯店嗎?有注意到同一個房間在不同的網站上的價格可能不一樣嗎?

2.How:trivago能為你做到什麼?
trivago幫你即時從250多個訂房網站及App上,比較超過100萬間飯店。

3.What:會帶來什麼改變?
你不用再花大把時間搜尋,最後卻當冤大頭。trivago幫你又快又簡單的找到理想飯店,讓你輕鬆省荷包。

4.行動呼籲
上trivago,輸入你要去的地方,選擇入住以及退房日期,然後按下搜尋,就是這麼簡單
第二段廣告
1.Why:為什麼你該使用我?
點一下(台語),trivago立即搜尋數百個App及網站,並秀給您時下最夯的飯店

2.How:如何使用
你還可以依照自己的預算設定價格範圍,選擇要入住幾星級的飯店,或是按照我們在線上蒐集超過10億條的住客評分來篩選。

3.What:你會得到什麼?
記得喔 trivago顯示的都是同一個房間不同的報價,不用懷疑,你可以用trivago輕輕鬆鬆以划算的價格訂到你理想的住宿。

4.Call to action:行動呼籲
找飯店?trivago

從上面兩段影片我幫各位歸納以下五個重點:

這則影片恰好就是利用了我在黃金圈這篇文章所說的:Why>How>What>Call to action,這四個順序不能改變,也都必須存在(註解:Simon Sinek的黃金圈沒有提及Call to action)。
開頭的Why目的是要與利害關係人建立連結,讓利害關係人知道,接下來要講的事情跟他有關,因此要聽下去。
每一段的重點都很少,把品牌的關鍵元素分佈如:比價元素、效率元素、好飯店,放在影片的區段中。
每一個區段會把一件事說明的很清楚,如效率元素中的篩選功能、可以依照自己的預算設定價格範圍、選擇要入住幾星級的飯店,或是按照我們在線上蒐集超過10億條的住客評分來篩選。
提供具體可量化資訊(飯店數、APP數、評價數),用數字凸顯產品競爭力。

我應用此方式的結果 我也是用了這樣的架構順序,讓鐘點大師廣告影片的平均觀看率達到81%(影片總長度近90秒),希望這篇文章的分析對你也會有幫助


鐘點大師廣告影片瀏覽者的平均觀看率

歡迎分享這篇文章給你的朋友。

以上,就是我為你寫的:應用黃金圈的廣告案例-trivago廣告。讓我們複習一下本文的三個重點:1.使用黃金圈的內容結構Why>How>What>Call to action、2.用真實的生活情境喚起Target Audience的共鳴(篇幅<20%)、3.量化重點凸顯競爭力。希望你能從中獲得一些啟發。

推薦你延伸閱讀本站其他行銷相關文章,合作邀約歡迎查看關於Mr. Frank與我聯絡。






訂閱Mr. Frank

歡迎輸入Email訂閱我的最新文章與活動通知

這個網誌中的熱門文章

三個青年創業補助不用還的計畫

三個青年創業補助不用還的計畫 創業除了可以增加就業機會以外,也能夠刺激經濟發展,因此不論是中央還是地方政府都有提供創業補助計畫供青年申請,也因為是補助款,因此企業不需要分股份給政府也不用償還補助款,Mr. Frank幫大家整理幾個常見的青年創業補助,看看有沒有適合你的創業補助計畫:  青年創業補助計畫一:SBIR  SBIR計畫 是經濟部中小企業處提供的創業補助計畫,計畫中依照研發計畫的進程,分成Phase 1、2、2+三個階段,補助金額從100萬到500萬不等,由於此項計畫歷史悠久,因此較多人聽過此計畫,此計畫不論什麼產業都適合申請,但是重點是研發的內容是否具備:1.創新性、2.市場性。  青年創業補助計畫二:SIIR  SIIR計畫 是經濟部商業司的服務業創業補助,稱之為:服務業創新研發補助計畫,顧名思義專門給服務業單位申請,補助款從150萬到500萬不等,此項計畫非常重視申請單位的營運實績,基本上公司至少要營運超過兩年,才會有最近一期財務報表且該報表需要經過會計師簽證且公司淨值是正值才能夠申請的創業補助。  青年創業補助計畫三:台北市政府產發局SITI  台北市政府產發局的 SITI補助計畫 有分成許多種類有:創業補助、研發補助、品牌補助、…。適合青年創業補助的類別為創業補助,前提是申請業者公司必須設立在台北市,所要發展的業務具有創新性、有助於台北市相關產業的發展等。  以上三個青年創業補助不用還的計畫中只有第二個SIIR每年受理一次,其他兩個都是 隨到隨審不用等 的創業補助計畫。當然政府透過納稅人民的錢給企業提供創業補助,並不是為了鼓勵企業冒風險,相反的,政府的創業補助會從:團隊過去的創業或工作實績、創業補助計畫的創新性、未來市場的發展潛力,也就是:過去、現在、未來三大面向來評估申請單位是否具備相關潛力,因此如果申請者尚未有相關具體的研發計畫,建議不要考慮申請創業補助,可以考慮透過自身的資金、投資人、貸款等方式來獲取創業資金。  以上就是我為您準備的 三個青年創業補助不用還的計畫 希望對您有幫助,推薦你延伸閱讀更多關於 創業補助 的文章、 自己寫補助計畫好還是委託顧問代辦好? ,歡迎你與 Mr. Frank聯絡 洽詢創業補助申請的可行性。 訂閱Mr. Frank 歡迎輸入Email訂閱我的最新文章與活動通知 免費訂閱 Built with C

什麼是SBIR計畫、申請須知與範例?

什麼是SBIR計畫、申請須知與範例? 經濟部中小企業處的創新研發補助計畫,是台灣歷史最悠久的政府補助,旨在鼓勵中小企業透過投入創新研發,增進企業的競爭力,補助款不用分股票給政府,也不用償還,這麼好的計畫,到底有什麼規定? SBIR英文全文與SBIR由來 我國中小企業佔企業總數的97%,涵蓋77%的就業人口。SBIR(英文全名:Small Business Innovation Research)是經濟部中小企業處為鼓勵國內中小企業加強創新技術或產品研發,鼓勵中小企業投入資源提升產業技術、產品與服務之創新研發計畫,帶動中小企業研發人才的培育、研發能力的累積,提高企業技術水準、進而提升我國產業競爭力及加速傳統產業之轉型與升級。 SBIR歷年平均通過率與補助金額 SBIR自民國88年啟動SBIR補助計畫至111年2月底止,計有33,382件申請,通過14,498件,通過率為43.4%。政府研發獎補助金額:168.8億元(平均每件補助116萬),企業研發資金投入:306.7億元(平均每件自籌213萬),換言之通過之補助案,平均每件之計畫總經費約為211萬,自籌與補助的比例:公司自籌約65%,政府補助35%。 企業獲得之補助款不佔股、不用還。此經費在會計科目上是業外收入,所得之經費為未稅。 SBIR推動成果(資料來源為 SBIR官網 ) SBIR創新研發、創新應用與創新服務差異 什麼是創新研發:具有創新性或能提高國內產業技術水準 什麼是創新應用:該項技術應用未曾申請政府補助,具有提高本身技術水準達到技術升級並有明顯效益者。 什麼是技術升級轉型:因應貿易自由化就內需型、競爭力較弱、易受貿易自由化 影響之產業之中小企業(依「公司登記/商業登記之營業項目」或「計畫研發成果 之應用產業」符合下列產業別者): 1.陶瓷、2.製鞋、3.木竹製品、4.農藥、5.成 衣、6.寢具、7.袋包箱、8.泳裝、9.織襪、10.毛巾、11.石材、12.內衣、13.毛衣、 14. 家電、15. 動物用藥、16. 環境衛生用藥、17.其他經濟部「因應貿易自由化加 強產業輔導專案小組會議」認定之項目(帽子、圍巾、手套、護具、窗簾、製傘), 所提計畫能提升既有技術水準,達到技術升級以強化競爭優勢,具顯著效益者或規 劃以原有核心技術藉由擴大產業應用層次,期轉換其他型態產業者。 什麼是創新服務: 1. 有助於產業

免費下載創業企劃書範本

公司發展階段的資金與補助資源 不論募資成功與否,創業者必定會經過兩個環節:第一:創業企劃書(Business Plan俗稱BP)、第二:募資簡報(俗稱Pitch)。而創業企劃書可以說是一個敲門磚,如何透過創業企劃書讓投資人想要約你見面了解細節?又如果能夠在完成創業企劃書後又有助於製作出具有說服力的募資簡報達到一舉兩得的目的,就是本文與其他創業計畫書格式最大的不同之處。