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想創新沒頭緒?那還不快學Elon Musk也推崇的第一性原理?

想創新沒頭緒?那還不快學Elon Musk也推崇的第一性原理?
想創新沒頭緒?那還不快學Elon Musk也推崇的第一性原理?

本文目錄
品牌定位思維

什麼是第一性原理

什麼是第一性原理呢?第一性原理出自古希臘哲學家亞里斯多德所提出「每個系統中都存在一個基本命題,它不能違背或刪除」,換句話說第一性原理指的是我們應當回歸事物最基本的條件,再將其拆分成各要素進行解構分析,才能找到實現目標最佳路徑的方法。

是什麼意思呢?舉例來說,如果你想要重新設計一道門,那麼一道門我們可以先檢視:該目標客群為什麼需要一道門?目前產品有解決他們的問題嗎?目前的解決方法中有哪些元件,例如有:門框、門片、腳鍊,這些東西有必要嗎?安裝要這麼麻煩嗎?要花這麼多錢嗎?

什麼是第一性原理
什麼是第一性原理

以大賣場為例,他們需要門片的目的不是為了隔絕內外空間的視覺,所以有人把門片從不透明改成透明,之後再有人把固定的天地腳鍊改成軌道形式,再來有人把軌道形式改成感應搭配馬達,移動成了自動門等等。

因此,在我們想要創新之前,我們應該要先做的最基本的命題是:

1.需求或目標的第一性原理分析:我們要做什麼?為什麼?

2.產品功能的第一性原理:針對這類產品,目前的做法有哪些,他們的零件有哪些?都是必要的嗎?


為什麼你要懂第一性原理

如果你沒有第一性原理思維,就很容易在創新過程產生迭代性的創新(俗稱:延續性創新sustaining innovation),造成用加法來提升功能性效應,而不是為特定的目標客群找到全新、更貼切使用需求的產品。

第一性原理爆紅的原因是有記者問是什麼原因讓Elon Musk可以同時做TESLA、SpaceX、...。於是Elon Musk說出也許是因為它採用了第一性原理,接著說出關於他如何運用第一性原理的故事。他在TESLA問員工汽車用的電池要多少錢,員工詢價後說每顆電池大約需要600-800美元,不能比這更低了。然而他用第一性原理後發現,材料的成本大約只要3%,為什麼電池要這麼貴?如果能夠找到加工電池的方法,不僅能夠有效降低成本,還能減少體積,於是他們決定自己組建電池廠,最終成本是市價的20%左右。可見第一性原理對於創新來說是一個非常重要又有用的方法。

Elon Musk如何運用第一性原理
Elon Musk如何運用第一性原理


懂第一性原理還不夠

當你懂了第一性原理,你開始掌握了了解問題本質的思考方法,但是可能還不夠幫助你展開創新的旅途。在你運用第一性原理,找出目標客群針對某項產品的根本需求與產品的零組件後,接下來我要跟你分享9種創新方法,讓你在第一性原理為基礎下,接續創新,如果你想看到以下9種創新方法的細節,歡迎閱讀9種創新方法打破競爭框架啟動企業的競爭力,以下為大家整理9種創新方法分別是:

創新方法1.簡化法

創新方法2.分割法

創新方法3.加乘法

創新方法4.任務統合法

創新方法5.屬性相依

創新方法6.客戶區隔

創新方法7.三分法

創新方法8.Copy

創新方法9.換產業


然而,如果你想運用第一性原理來創業,光是懂得上述的第一性原理與創新的方法,依然還不足以幫助你創業。因為你可能只找到了一個非常符合特定目標客群的產品,如果只是如此,那麼就好比一片歌手,做完了產品生涯就接近尾聲了,這一定不是你想要的,因此你還需要:


品牌定位思維

當你具有品牌定位思維,你就會進一步想,這個目標客群的受眾規模有多大?團隊、產品與技術是否能夠滿足目標客戶族群?舉例來說,本文第一段提到的門為例,所謂的目標客群可以是:針對學校使用的門片、針對零售通路業者、針對咖啡廳、針對大賣場、...這都是品牌定位,因為不同的目標客群,他們的需求一定不同。

品牌定位思維與第一性原理之間的關係
品牌定位思維與第一性原理之間的關係


品牌定位思維的下一步就可依據上述來制定品牌名稱、Slogan、顏色、產品名稱等,讓清晰、容易印象深刻的品牌,在產品推廣過程中助一臂之力?以及後續的行銷通路、訴求、商業模式為何?如此一來,你才能夠因為透過第一性原理的思維,找到更貼合市場需求的產品,又加上品牌定位思維,更深層的去思考,到底這麼做是否值得?以及如何有策略的推動後續的推廣與經營。如果你對行銷很感興趣,推薦你可以到行銷變現學校,了解更多關於行銷方面的知識與經驗。


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