7大Google演算法決定自然搜尋結果(SERP)

影響自然搜尋結果的7個Google演算法
影響自然搜尋結果的7個Google演算法

SEO是什麼?SEO的全名是:Search engine optimization,意思是:搜尋引擎最佳化。Google SEO影響因子(factor)約有200多個,你可以先知道這7個Google SEO的演算法,你就能夠掌握影響自然搜尋(Organic Search)排名的關鍵方向。


自然搜尋結果的影響有多大?

自然搜尋結果有多關鍵?根據Mr. SEO的文章指出:第一頁會佔據91.3%的流量,第二頁只有4.8%,第三頁更只剩下1.1%,且第一名會佔據32.5%的流量、第二是17.6%、第三是11.4%。


因此如果你的SEO老師沒有教你這7個Google SEO的演算法的話,那該是時候把他fire了。 

我的實戰成績

Google每年會調整演算法數百次,因此沒有人能100%掌握SEO的結果,也不必如此,但是如果你掌握且理解這七個SEO演算法,那麼你將能夠逐步的影響自然搜尋結果的排名。而我也曾去規劃、設計與執行SEO獲得出乎意料的結果如下圖,下圖是採用無痕瀏覽模式下搜尋:接案平台的結果的第一、第二都是我們,透過此分享來證明,我不是只會說不會作:

真實案例:無痕模式下搜尋接案平台
真實案例:無痕模式下搜尋接案平台

SEO不只是有助於排名也有助於降低廣告成本

把SEO作好就算自然排序成績沒有到第一頁,但是也會大幅影響關鍵字廣告的成本。從下圖可知,SBIR的關鍵字如果要在首頁頂端,那麼預估出價是18.58元,觀看下圖可知,我的成本是0.95元,是預估出價的約1/20左右,也就是20倍,這差距是什麼概念?如果你有10萬元廣告預算,對方要用200萬的廣告預算才能對抗你。從下圖可見,品質分數是:10/10滿分,且到達體驗高於平均。 

佈局好SEO就算不在第一頁也能夠大幅降低關鍵字廣告成本消耗對手資金
佈局好SEO就算不在第一頁也能夠大幅降低關鍵字廣告成本消耗對手資金

影響SEO的七個演算法

影響Google自然搜尋排名結果的七個演算法名稱分別是:1.熊貓(Panda)演算法、2.企鵝(Penguin)演算法、3.鴿子(Pigeon)演算法、4.蜂鳥(Hummingbird)演算法、5.佛瑞德(Fred)演算法、6.手機用戶友善性(Mobile Friendly)、7.發薪日貸款(Payday Loan)。 



以下我將逐一介紹影響自然搜尋結果的7個演算法:

第一個演算法:熊貓(Panda)

這個演算法的名稱由來是來自於一位Google的工程師,他的名字是:Biswanath Panda。熊貓演算法是用來評估與了解網頁內容,因此可以說熊貓演算法是影響SEO排名非常重要的演算法,不論是網頁內容的:品質、集中度、關聯性、速度、是否與其他網頁的內容重複等,都跟這個演算法有關。

第二個演算法:企鵝(Penguin)

企鵝演算法是Google在2012年4月所發佈的演算法,這個演算法的目的在於:什麼樣的網頁連結指向你的網頁。這部分包含幾個重點:1.連向你網頁的來源,與你的網頁內容的關聯性、2.如果連向你的網頁是惡質的網站,那麼有可能Google會認為你的網頁內容與惡質的網站有關,因此可能會受到懲罰影響排名。

第三個演算法:鴿子(Pigeon)

Google在2014年7月釋出的鴿子演算法,是一個基於連結當地資訊有關的結果(Local Search)有關的演算法,因此鴿子演算法會帶出Google Map、店家資訊,搜尋結果範例如下圖:
鴿子演算法會帶出Google Map的結果
鴿子演算法會帶出Google Map的結果
鴿子演算法會帶出Local Business的結果
鴿子演算法會帶出Local Business的結果

第四個演算法:蜂鳥(Hummingbird)

Google在2013年9月釋出了蜂鳥演算法,蜂鳥演算法的目的在於修正、提醒文字搜尋結果,以提供準確的搜尋結果給用戶,因為用戶在使用Google搜尋的時候,可能會打錯字,或者是沒有切換成正確的輸入法,Google會提醒你:經過調整之後的搜尋結果。除此之外,所謂的snippet search(精選摘要)也是出自於蜂鳥演算法。換句話說,如果你的品牌名字跟別人很相似,你的搜尋結果不會佔到便宜,反而可能會惡化。
蜂鳥演算法會提供可能正確的搜尋結果或者可以依照原輸入文字再次搜尋
蜂鳥演算法會提供可能正確的搜尋結果或者可以依照原輸入文字再次搜尋

蜂鳥演算法讓即使使用錯誤的輸入方法都能搜尋正確結果
蜂鳥演算法讓即使使用錯誤的輸入方法都能搜尋正確結果
(此範例是未切換成注音的搜尋結果)

蜂鳥演算法會摘錄網頁中的片段內容(Snippet精選摘要)凸顯在搜尋結果中
蜂鳥演算法會摘錄網頁中的片段內容(Snippet精選摘要)凸顯在搜尋結果中

另外根據PWC的調查報告指出,超過70%的人會使用語音/語意搜尋(Voice/Semantic Search),由此可知語意搜尋的重要性,語意搜尋也在蜂鳥演算法中,提醒大家: 

過去大家在撰寫內容的時候常常以自己想怎麼訂標題,或者用戶在搜尋的時候會怎麼搜尋,而忽略了用戶會如何使用語音搜尋,因此你應該要趁早佈局。

第五個演算法:佛瑞德(Fred)

根據Barry Schwartz在2017年3月發表的分析報告指出,Google Fred演算法在評估網站是否過於積極利用廣告版面賺錢而忽於提供有品質的內容。

第六個演算法:手機用戶友善性(Mobile Friendly)

這個演算法很容易理解,就是對於手機的用戶網頁是夠友善?有幾個因素會影響手機用戶的友善性:1.自適應網頁(Responsive Web Design, RWD)優於獨立的手機版網頁、2.字型大小、3.是否有無法播放的內容、4.彈跳視窗是否便於關閉、5.互動元素間隔,避免錯誤的觸擊,錯誤的觸及會增加bounce rate(跳出率)以及用戶反感、6.網頁載入用戶手機的速度

第七個演算法:發薪日貸款(Payday Loan)

Payday Loan演算法是Google在2013年釋出的演算法,主要的目的是為了遏止如:色情、高利貸、賭博等相關網站。

回覆網友意見

補充說明:有網友表示接案平台這四個字,每月搜尋量平均只有1300次,能夠做到第一頁第一、第二個沒什麼大不了。先跟大家分享三個觀念:你需要經營的關鍵字是:1.量足夠:有足夠的市場受眾、2.影響力大:夠精準才能有效提升轉換率、3.價值高:這個關鍵字廣告投放單價高,能夠消耗對手的資金。而不是在市場中競爭跟你關聯性低或者影響力低的關鍵字。
接案平台關鍵字佈局成效
接案平台關鍵字佈局成效-1(圖片來源Google Search Console)
接案平台關鍵字佈局成效
接案平台關鍵字佈局成效-2(圖片來源Google Search Console)

接案平台這四個字對我來說是非常重要的,因為:1.會搜尋接案平台這四個字的人,基本上都是想要找平台接案的自由工作者,對我來說這是很精準的關鍵字、2.過去平均每一個自由工作者,我的獲客成本至少300元以上,現在是0元、3.接案平台這四個字置頂CPC單價是31元,換言之滿足了我上述三個觀念。

讓競爭對手的顧客也能看見你

更甚至如果善用SEO,就算是競爭對手的關鍵字的第一頁搜尋結果也會出現你的產品,舉例來說如果你用無痕模式搜尋pro360(每月搜尋次數約6600次、置頂單次點擊24元),第一頁第六個是我的文章以及搜尋518外包網(每月搜尋約1600次、置頂單次點擊16.56元),第一頁第7、8個是我的文章如下圖:
Pro360的無痕模式下自然搜尋結果:第六個就是我佈局的文章
Pro360的無痕模式下自然搜尋結果:第六個就是我佈局的文章

518外包網的無痕模式下自然搜尋結果:第7、8個就是我佈局的文章
518外包網的無痕模式下自然搜尋結果:第7、8個就是我佈局的文章

活動通的自然搜尋結果排名
活動通的自然搜尋結果排名第4(圖片來源Google Search Console)

透過這篇文章跟你分享當你懂SEO,並且有系統、聰明的去執行,那麼你就能夠大幅度減少行銷成本以及提升自然搜尋結果的排名與知名度。

以上就是我為你準備的:影響自然搜尋結果的7個Google演算法,讓我為你複習一下:1.熊貓演算法:這是很關鍵演算法,這演算法主要是偵測內容品質與網頁速度、2.企鵝演算法:管理外部連結到你網站的連結、3.鴿子演算法:帶出在地的地圖、商家資訊、4.蜂鳥演算法:校正、摘錄與語音,因此切記不要使用相似品牌名稱,這個演算法的重要性僅次於熊貓演算法、5.佛瑞德演算法:網頁中不要貪圖用廣告賺錢而忽於經營內容、6.手機友善性:RWD比獨立的手機版網址更好,且應避免手機用戶錯誤使用、7.發薪日貸款:避免經營色情、賭博、高利貸、藥物等危害善良風俗的內容。


如果你喜歡我的文章,歡迎你查看關於Mr. Frank,來認識我並且了解如何與我保持互動與提前掌握最新文章。 




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