掌握這210個影響Google自然排序的影響因子你也可以成為SEO專家

影響Google SEO的210個影響因子
影響Google SEO的210個影響因子(Photo by Benjamin Dada on Unsplash
本篇文章我以「自己紀錄的角度」跟大家分享,如果讀者偏好嚴謹的、完整的、清晰的翻譯,建議查看出於backlinko原文。另外在閱讀以下文章之前,我想提醒大家:這210個影響因素並非由我撰寫分析,部分的內容也許會讓你感受有重複的感受,但是我還是忠於原著的內容來記錄,此外在解釋的部分,我會加入我的理解與經驗。

影響Google SEO自然排序結果的九大元素


這210個影響Google SEO自然排序結果的因子可以歸納成九大元素,分別是:1.網域元素(Domain)、2.頁面層級元素(Page Level)、3.網站層級元素(Site Level)、4.外部連結元素(Backlink)、5.使用者互動元素(User Interaction)、6.特殊的Google演算法規則(Special Google Algorithm Rules)、7.品牌元素(Brand Signals)、8.站內的黑帽SEO(On-Site Webspam)、9.站外黑帽SEO(Off-Site Webspam),在了解這九大元素與210個影響因子之前,如果你對Google演算法不太了解的話,歡迎你先閱讀:Google有哪些演算法會影響自然搜尋結果排名

第一種元素:網域元素(Domain) 

網域元素
網域元素(Photo by Agnieszka Boeske) 
1.網域的年紀(Domain age) 
2.關鍵字是否出現在頂級網域名稱(Top level domain)之中,所謂頂級網域名稱如:.com、.org.、.tw網域 
3.關鍵字出現在網域名字中的第一個,例如:shop99.com 
4.網域的註冊名稱長度:越短越好 
5.子網域的關鍵字,舉例:https://seo.market.com,其中seo就是子網域 
6.網域的歷史紀錄:這網域是否曾被Google懲罰 
7.精準符合網域(Exact Match Update, 簡寫:EMD),內容與網域名稱是否精準符合 
8.公開或者隱藏註冊者資訊(whois),如果隱藏則Google會判定此網域有不可告人需要隱密的原因 
9.網域註冊者曾被懲罰,是一個連坐罰的概念,如果A有10個網域,其中有一個網域被Google懲罰,那麼其他9個網域的排名也會受到懲罰 
10.網域的註冊國家會有助於該國用戶看到網頁,例如shop.com.tw,對Google來說,此網站內容應優先出現給在台灣的使用者 

第二種元素:頁面層級元素(Page Level) 

頁面層級元素
頁面層級元素(Photo by Igor Miske) 
11.關鍵字是否在標題標籤(Title Tag)中,以及標題標籤與頁面內容的關聯性。 
12.標題標籤的開頭是否為關鍵字 
13.關鍵字是否在說明標籤中(Description Tag):雖然說明標籤與SEO無關,但是說明標籤會影響使用者的點擊率(Click Through Rate,業界簡稱CTR) 
14.關鍵字是否出現在H1 tag,H1 tag又稱第二標題標籤,用來判斷內容與關鍵字的連結 
15.TF-IDF資訊檢索與文字挖掘的加權技術,簡單來說就是內文中的關鍵字詞頻(Term of Frequency)。 
16.內容篇幅:Google喜歡內容篇幅約在2000字左右的文章 
17.提供目錄,方便讀者可以跳躍式的閱讀 
18.文章中的關鍵字密度,但是不宜過度 
19.內容是否有語意關鍵字(Latent Semantic Index,簡稱:LSI):亦即以用戶語音搜尋的角度佈局關鍵字 
20.語意關鍵字是否在標題標籤與說明標籤中 
21.內容主題與深度 
22.HTML的載入速度:個人補充,如果網頁中有嵌入widget或iframe會影響網頁速度,包含嵌入youtube,因此網頁中不宜嵌入過多外部工具。 
23.Chrome瀏覽器的載入速度,由於Chrome瀏覽器是Google開發的,因此Google會知道Chrome瀏覽器使用者載入頁面的速度,速度快慢會影響排名。 
24.使用AMP網頁技術:AMP是Google開發的網頁技術,對手機使用者而言,Google會傾向推薦AMP網頁給手機用戶。 
25.內容是否有對應的實物(Entity Match):請建立Google在地商家 
26.蜂鳥演算法(Google Hummingbird),一個即使Google使用者的搜尋文字沒有輸入正確,依然能夠找到正確內容的演算法,建議品牌名稱請避免接近知名品牌,否則容易搜尋不到你的品牌。 
27.內容重複:如果內容僅僅是小幅度的改變,依然有可能會被視為重複的內容而影響排名,因此文章授權請留意,建議如果有人要求授權,建議可以一定幅度的調整文章內容之後再給他人授權。 
28.Rel=Canonical,適度的使用可以避免受到Google懲罰,關於什麼是Rel=Canonical可以參考awoo的文章 
29.圖片優化,是否在圖片中置入與文章內容有關的關鍵字等屬性 
30.內容更新穎性(Content Recency),Google Caffeine Update是一個評估內容是否具有新穎性的演算法。 
31.內容更新幅度,修改段落跟修改文字是不同幅度的更新。 
32.網頁更新頻率 
33.關鍵字的顯著性:關鍵字是否出現在內容的前100字與排名有關 
34.關鍵字是否出現在H2、H3標籤 
35.連到外面網頁的內容品質 
36.連到外面網頁的內容主題 
37.文法與拼音 
38.內容品質:內容是否為原創?是否是複製他人文章內容 
39.手機用戶友善性Mobile Friendly:歡迎看Mobile Friendly Algorithm的說明,以及mobilegeddon update
40.手機用戶的易用性Mobile Usability 
41.手機網頁是否有隱藏的內容 
42.內容是否有幫助、有營養 
43.頁籤(tab)中是否有內容隱藏 
44.外部連結數量 
45.多媒體:內容是否有圖片、影片 
46.文章中是否有內部連結至網站中的其他文章 
47.文章中的內部連結品質(內容關聯性) 
48.網站中是否有過多的無效連結(Broken Link) 
49.可讀性(Reading Level)
50.聯盟連結(Affiliate Links),過多的聯盟連結會使Google特別留意聯盟網站的主題或者頁面跟連入網頁的關聯性。 
51.HTML錯誤與W3C驗證:關於這點我建議可以使用page speed insight檢測 
52.網域權威性(Page Authority):可使用這個網站檢查 
53.頁面權重(Page’s Pagerank):可使用上面網站檢查 
54.網址長度:網址過長會傷害搜尋引擎的能見度 
55.網址路徑避免過多,例如:
http://www.abc.com/doc1/doc2/doc3,其中doc1,2,3就是路徑,宜避免路徑過多。 
56.人為介入(Human Editors),在特定情況下Google會有人力介入(可以從Search Console中得知),Google有專利顯示允許人為介入影響排序 
57.頁面內容與內容主題分類的關聯性 
58.Wordpress標籤 
59.關鍵字在網址中 
60.網址的字串:例如麵包屑 
61.參考與來源:引用參考如同研究論文一般,引用來源是品質良囿的訊號。 
62.條列式(Bullets and numbered lists):Google喜歡條列是內容 
63.網站是否提供網站地圖(Priority of page in sitemap) 
64.太多的外部連結 
65.Quantity of other keywords page rank for:如果頁面中有包含多個關鍵字,其關鍵字會是內容品質的訊號 
66.網頁內容的年紀(Page Age):雖然Google偏好新的內容,但是如果有持續更新舊的內容也許會比新的內容更受青睞。 
67.介面是否讓用戶使用時感到友善 
68.網域是否是寄放網域(Parked Domain),例如某網域單純用來轉址或者註冊後沒有使用,Google會不顯示該網址。 
69.有用的內容:Google能夠區別品質與有用的內容 

第三種元素:網站層級元素(Site Level) 

網站層級元素
網站層級元素(Photo by Le Buzz) 
70.內容是否提供價值以及提供獨到的見解 
71.是否提供聯絡我們資訊 
72.Domain Trust或Trust Link:Google有一個專利名稱是:search result ranking based on trust(美國專利證號:11/382449),用來偵測Domain Trust 以及 Trust Link 
73.網站架構:網站的內容架構會偵測內容與主題的關聯 
74.網站內容是否持續更新 
75.是否有設定並提交網站地圖(Presence of sitemap) 
76.網站是否穩定(Site Uptime) 
77.伺服器位置:如果伺服器存放在台灣,則有助於台灣用戶搜尋時的排名。 
78.安全憑證(SSL certificate):網址開頭是否為https:// 如果有s則表示有安裝安全憑證,如無則用戶透過瀏覽器進入網頁時,網址會出現不安全的網頁,也會影響排名。 
79.服務條款與隱私權:網站中是否有服務條款與隱私權內容 
80.網站中有重複的meta information:如有重複,則Search console會提示,並請依照提示修改 
81.麵包屑導覽(Breadcrumb Navigation):麵包屑有助於搜尋結果的網址呈現,讓網站的內容架構更顯著。 
82.手機優化:已有超過50%的用戶會使用手機搜尋,因此如果網站內容缺乏手機用戶的優化,則Google會懲罰排名。 
83.Youtube:佈局文字以外,也可以佈局Youtube影音內容,也將有助於搜尋結果的呈現。 
84.網站使用性(Site Usability):Google會參考用戶在網站的停留時間、翻頁數、跳出率等,判斷網站的使用性是好還是不好。 
85.是否安裝與使用Google Analytics、Google Search Console 
86.使用者評論與網站聲譽 

第四種元素:外部連結元素(Backlink) 

外部連結元素
外部連結元素(Photo by Le Buzz on Unsplash) 
87.連入的外部連結的網域年齡 
88.外部連結的連入數量 
89.C-Class等級的外部連結的連入數量(IP開頭為192.168) 
90.多少外部網頁連入網站 
91.連入連結的文字錨點(Backlink anchor text) 
92.圖片屬性(Alt tag)的文字 
93.是否有edu或gov的連入連結 
94.連入的頁面權重(威望、權威) 
95.連入的網域權重(威望、權威) 
96.是否有相同產業、相同的SERP的關鍵字連入網站 
97.是否有預期的(expected)網站連入 
98.是否有壞鄰居連入:壞鄰居如賭博、色情、藥物相關產業 
99.是否開放留言:但是過多的留言可能會導致Google判定為不良網站 
100.是否有廣告連結連入:雖然Google會將廣告連結設定成nofollow,但是Google可以透過廣告判斷:關鍵字、文案與到達頁之間的關聯性,亦即你可以主動讓Google知道,什麼樣的關鍵字與你的頁面關聯性是高的,換言之廣告的優化也是很重要的,廣告成效不好,也等於主動告訴Google說關鍵字與達到頁的關聯性不高。 
101.首頁權重 
102.nofollow連結:在文章中以Google blogger為例,超連結可以設定nofollow,這個概念主軸是權重的移轉與否,如果某A網頁連入進來,帶了1個單位權重,而如果你網頁的內容中有外部連結,而該連結有設定nofollow,則權重不會轉移到該連結中,反之則會移轉。 
103.多元的連結種類:如果某網站有過多的連結連入你的網頁,對於Google來說可能會判定該網站可能是webspam(垃圾網站),因此多元的網站提供連結連至你的網頁比較有幫助。 
104.如果外部連結的文字錨點為:贊助連結、連結夥伴等會降低排名 
105.上下文中的連結:如果是一個空白頁,內容中只有連結,則會有負面影響。 
106.過多的301指向會稀釋頁面權重 
107.文字錨點指向內部文章:網站中的頁面文字連結是否有指向同網站的其他文章,最好該文字連結與連入的網頁網址中的關鍵字有關。 
108.標題的連結屬性:文章標題中是否有設定屬性(當滑鼠移到標題上的時候會出現屬性資料),如果有Google會判定該屬性為弱相關(基本上不建議在標題上另外設定超連結,否則也會有以下文章與該標題是無關的判定可能性)。 
109.國家級的網域,例如.tw、.cn、.us,對於當地的用戶來說會比較容易顯示 
110.內文是否與在地資訊有關,例如文章中是否有地址與地圖資訊,則Google會偏向與該所在地有興趣的用戶看到 
111.連結在頁面的位置:內文中的連結權重比在頁尾、側欄來得好 
112.外部連結的網域的主題與連入的網域主題的關聯性,與排名是正相關的。 
113.外部連結的頁面內容的關聯性與連入的網域關聯性 
114.連入你網頁的文章中的文字錨點關鍵字,該文章中的標題是否包含相同的關鍵字 
115.外部連結的增加速度會正面影響網頁排名 
116.反之,如果外部連結的增加速度很慢,則會負面的影響網頁排名 
117.外部連結是否有來自於頂尖的外部資源(hub) 
118.連入連結是否來自於權威網站 
119.外部連結來自於維基百科網站 
120.外部文章中的內容與連入連結的錨點的關聯性有助於Google理解連入的連結代表什麼樣的頁面 
121.外部連結的建立時間:如果外部連結存在越久,則有助於排名。 
122.外部連結網站的真偽 
123.Nature Link Profile:自然的連結,而不是黑帽SEO 
124.避免過多的連結交換 
125.是否為真實的用戶產生的內容所帶來的連結 
126.如過指向的連結是301指向,相較於直接連結來說比較不好,不過Matt Cutts說301指向跟直接連結是相同的。 
127.是否依照schema.org的規格開發網站 
128.trustrank of linking site (可以參考本文第72點的影響因子) 
129.頁面中有多少外部連結:由於PageRank是有限的,如果文章中有過多的外部連結,等於是分散了PageRank。 
130.來自論壇的連結(會有負面影響) 
131.外部連結的文章字數:外部連結文章中1000字通常會比只有25字的摘要來得好 
132.外部連結中的內容品質 
133.sitewide links:不同網站的外部連結連入的效果,優於同一個網站多個連結的連入效果 

第五種元素:使用者互動元素(User Interaction) 

使用者互動元素(Photo by Campaign Creators) 
134.RankBrain:RankBrain是Google的演算法,用來評量用戶與內文間的互動。 
135.關鍵字與自然點擊率間的關係,Google會測試當用戶搜尋關鍵字時,出現你的文章後,用戶是否會點擊進入你的網頁。 
136.所有關鍵字與自然搜尋結果的點擊率間的關係 。
137.跳出率(bounce rate):所謂的跳出率是當用戶只瀏覽一個網頁就離開,那麼會有負面影響 。
138.直接流量:越多則越好。 
139.重複訪客:越多越好。 
140.Pogo sticking:訪客在搜尋結果中進入你的網頁,但是很快的離開前往別的搜尋結果中獲得他們所想要的資訊。 
141.是否被用戶封鎖:熊貓演算法會知道用戶是否有封鎖該網站 。 
142.是否有被Chrome瀏覽器用戶加入書籤。  
143.評論數量 
144.Dwell time:用戶停留網頁的時間。  

第六種元素:特殊的Google演算法規則(Special Google Algorithm Rules) 

特殊的Google演算法規則(Photo by Markus Spiske) 
145.Query deserves freshness:Google會將比較新的內容優先推薦給用戶。 
146.Query deserves diversity:某些情況下,搜尋引擎不會讓搜尋結果出現相同的網站,Google會提供不同網站下的不同來源。 
147.用戶瀏覽紀錄會影響搜尋結果,舉例來說,如果用戶時常瀏覽你的網站,那麼Google將會優先提供你網站中的資訊給用戶。 
148.用戶搜尋紀錄與Google推薦的網站有關 
149.精選摘要(Featured Snippet):網站中如有摘要格式、內容長度組合、頁面權重以及使用SSL憑證,則Google有可能從文章中摘取精選摘要優先顯示給用戶。 
150.基於用戶所在地推薦內容:Google會基於伺服器位置、網域國家等提供對該所在地有興趣的用戶瀏覽內容。 
151.安全搜尋:避免負面內容如謾罵、成人內容出現搜尋結果 
152.Google plus (Google已宣布關閉) 
153.優先出現跟錢與生活有關的關鍵字(Your money or your life) 
154.DMCA complaints:是否符合DMCA數位千禧年法案法令,內容是否侵害他人的著作權。
155.網域多元性,本項因素與第146點相似,亦即搜尋結果頁(SERP)會提供多元的網域來源。 
156.交易相關的搜尋結果,例如購買機票後搜尋航班,則會優先出現該航班的資訊與交易紀錄。 
157.與在地有關的搜尋:Google會優先提供在地商家或地圖資訊給需要的用戶 
158.Stories box:如果搜尋知名的品牌,Google會提供與該關鍵字有關的圖文內容(多來自於新聞媒體) 
159.偏好大品牌:Google會優先推薦大品牌用戶 
160.購物結果:與第156相似,Google會優先推薦你曾購物的網站與內容 
161.圖片搜尋結果:換言之文章中的圖片屬性也要佈局關鍵字 
162.easter egg result:復活節彩蛋,Google會依據時節、搜尋的內容,可能會蹦出有趣的互動內容。或者假如你搜尋從A到B,Google會優先提供你已經在google map設定好A到B的方法。 
163.single site result for brands:如果客戶有搜尋品牌有關的關鍵字,則將優先提供與該品牌有關的網域內容 
164.Payday Loan update:內容是否涉及賭、色等負面內容 

第七種元素:品牌元素(Brand Signals) 

品牌元素
品牌元素(Photo by Joao Tzanno)
165.品牌名稱的文字錨點:對Google來說這是品牌知名度的訊號 
166.品牌搜尋:用戶是否在Google搜尋你的品牌 
167.品牌+關鍵字搜尋:概念與第163點因素相同 
168.網站是否有官方臉書粉絲團以及粉絲數 
169.網站是否有twitter以及追蹤人數 
170.是否有Linkedin公司頁面 
171.撰文作者是否為知名作者 
172.合法的社群媒體帳戶:Google會知道社群帳戶的粉絲數、貼文數、文章互動數的關聯 
173.Brand mentions on top stories:品牌名稱與Top stories的標題是否有關 
174.Unlinked brand mentions:即使文章中有提及品牌但是沒有文字錨點連結,Google仍會知道文章中有提及某品牌。 
175.Brick and Mortar Location:是否有設定Google在地商家 

第八種元素:站內的黑帽SEO(On-Site Webspam) 

站內黑帽SEO(Photo by Jefferson Santos)
176.Panda演算法懲罰:如果網站內容品質低,如內容農場則會降低排名。 
177.網站是否有連結到不好的鄰居如:賭博、成人、藥物等網站。 
178.切勿在網頁中偷偷摸摸的重新指向(redirect) 
179.彈跳廣告與分散注意力廣告 
180.對手機用戶跳出全幅廣告 
181.過度優化網站 
182.內容胡言亂語 
183.Doorway page:Google希望你能直接顯示網頁內容,而不是門戶頁面。 
184.網頁過多廣告:Google有網頁介面演算法(Page Layout Algorithm),去偵測網頁中是否提供過多的廣告。 
185.隱藏外部連結將會帶來懲罰 
186.Fred演算法:是否過於提供廣告賺錢而忽於增加內容品質 
187.聯盟網站(Affiliate sites):Google並不喜歡網站主利用聯盟行銷的方式大量擺放連結來賺錢。 
188.Google厭恨自動產生內容的網站。  
189.Excess PageRank sculpting:如果文章中的外部連結均使用nofollow是負面訊號 
190.如果你的伺服器IP曾被檢舉且經過證實,則會降低相同IP的網站排名
191.Meta tag spamming:搜尋結果的說明資訊內容安排是否得當。 

第九種元素:站外黑帽SEO(Off-Site Webspam) 

站外黑帽SEO(Photo by Samuel Zeller) 
192.hacked site:如你的網站曾受到駭客攻擊將會降低排名。 
193.不尋常的大流量 
194.企鵝演算法懲罰:外部連結是否關聯,或者外部連結來源是否來自於不良網站。 
195.外部連結的品質:是否來自於如評論、論壇等黑帽SEO方法。 
196.外部連結的網站與連入網站的關聯性。 
197.由search console反應不尋常的外部連結。  
198.低品質的指向連結。 
199.工具連結:當用戶在網站中嵌入工具widget,且該工具中有自動產生的外部連結,則Google會凍結該外部連結。 
200.連入的IP來自於相同的C級IP:可能會被Google認定為機器人操作或者部落格網絡(blog network) 
201.毒藥(poison)文字連結:例如藥物的文字錨點連結指向你的網站 
202.不尋常的連結連入,Google會降低該網頁排名 
203.連入的連結是否來自於文章與新聞 
204.Manual actions:人工干預的行為視為黑帽SEO。 
205.連入的連結是否為經過交換或者銷售。 
206.沙盒效應(Google sandbox):剛成立的網站是否有突發的過大流量,如果是則Google將會把網站的排名降低限制網頁的能見度。 
207.Google dance:Google有專利用來檢視是否有人挑戰Google演算法,即便一時的成功突然增加排名,也將會被Google發現。 
208.Disavow Tool:移除外部負面的連結(在Google Search Console中) 
209.Reconsideration Request:經過Google Search Console判斷,外部的不良連結經過提醒,非但不移除卻仍要Google重新考量,則會受到Google懲罰。 
210.Temporary link schemes:如果外部連結是快速建立又快速移除的話,可能會被Google判定是emporary link schemes。 

以上就是我整理記錄的九大影響因素以及210個影響因子,如果你對SEO有興趣,推薦你可以閱讀:推薦5個SEO公司不告訴你的免費SEO優化工具Google有哪些演算法會影響自然搜尋結果的排名?你一定要知道的7個Google演算法

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