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trivago廣告影片截圖(截圖來源： trivago Youtube ) trivago是一個飯店比價平台，每月有上千萬人使用，既然是一個國際級的大公司，行銷肯定不會馬乎，那麼我們何不站在巨人的肩膀上，看看他們是怎麼樣製作廣告影片讓每一個人都能印象深刻？在此之前如果你還不知道什麼是黃金圈？推薦你先閱讀： 黃金圈 回顧trivago廣告影片 讓我們先來回顧一下這則 trivago的廣告 ，然後我會在影片下方逐段的解析影片的架構： 在這一分鐘的影片，其實分了2段廣告，每一段約30秒： 第一段前30秒的廣告 1.Why：用真實的生活情境喚起消費者共鳴 你有在網上訂過飯店嗎？有注意到同一個房間在不同的網站上的價格可能不一樣嗎？ 2.How：trivago能為你做到什麼？ trivago幫你即時從250多個訂房網站及App上，比較超過100萬間飯店。 3.What：會帶來什麼改變？ 你不用再花大把時間搜尋，最後卻當冤大頭。trivago幫你又快又簡單的找到理想飯店，讓你輕鬆省荷包。 4.行動呼籲 上trivago，輸入你要去的地方，選擇入住以及退房日期，然後按下搜尋，就是這麼簡單 第二段廣告 1.Why：為什麼你該使用我？ 點一下(台語)，trivago立即搜尋數百個App及網站，並秀給您時下最夯的飯店 2.How：如何使用 你還可以依照自己的預算設定價格範圍，選擇要入住幾星級的飯店，或是按照我們在線上蒐集超過10億條的住客評分來篩選。 3.What：你會得到什麼？ 記得喔 trivago顯示的都是同一個房間不同的報價，不用懷疑，你可以用trivago輕輕鬆鬆以划算的價格訂到你理想的住宿。 4.Call to action：行動呼籲 找飯店？trivago 從上面兩段影片我幫各位歸納以下五個重點： 這則影片恰好就是利用了我在 黃金圈 這篇文章所說的：Why>How>What>Call to action，這四個順序不能改變，也都必須存在(註解：Simon Sinek的黃金圈沒有提及Call to action)。 開頭的Why目的是要與利害關係人建立連結，讓利害關係人知道，接下來要講的事情跟他有關，因此要聽下去。 每一段的重點都很少，把品牌的關鍵元素分佈如：比價元素、效率元素、好飯店，放在影片的區段中。 每一個區段會把一件事說明的很清楚，如效率元素

馬雲：羊毛出在狗身上豬買單(照片來源： 好樣視覺影響@flickr ) 三國演義中諸葛孔明用草船借箭的方式，為盟軍獲得取之不盡用之不竭的彈藥。今日有馬雲說的：羊毛出在狗身上豬買單的獲利模式，兩者其實都是順應市場環境的競爭狀態，找到彼此的缺口並且透過巧思來借勢，換取自身的不敗之地。今天我將跟大家分享三家企業如何利用羊毛出在狗身上豬來買單的獲利模式，期待你能從中獲得啟發。以下相關數字為公開資訊或只是舉例假設。

貸款投資與補助的差異與正確地運用方法 有人說人是英雄錢是膽，對於企業來說，如果有充裕的資金可以加速公司發展，何樂而不為？但是沒有一個資金來源是沒有成本或代價的。而資金的來源除了本業的營收之外，還有哪些來源呢？本文將會跟大家分享：貸款、補助與募資這三者著差異、申請時機、對象與資金範圍。 企業在不同階段的募資與補助管道(圖片來源： 創業計畫書格式與範本 ) 企業成長階段所需的資金來源 首先，我先跟大家介紹上圖，上圖中左邊的縱軸為成長，下方的橫軸是時間。在這成長圖中本文只分成五個階段給大家參考，分別是： 尋找問題與方法的初創階段 產品契合市場階段 優化通路階段 大幅拓展市場 國際拓張階段 但不代表企業的成長歷程必然會經歷這些階段，也不代表會依序經歷。舉例來說，愛情公寓的新產品直接投入多國市場來測試新產品適合哪個國家，也不失為一個創業途徑。 貸款、投資與補助創業資金來源差異與時機 創業資金1.補助 補助就是：不佔股、不用還。補助的來源有兩個：政府、比賽。通常政府的補助金額比較高(例如： SBIR 從100萬到5,000萬)，如果要獲得比較高額的創業比賽獎金則可以參加：龍騰微笑(主辦單位：宏碁Acer，獎金最高200萬)、FITI(主辦單位：科技部，獎金最高200萬)。 創業資金2.投資 投資就是：佔股但不用還(遇到不好的投資人，你可能會想主動退股還錢，或者遇到不好的投資人尋求黑白兩道要求退股)。然而既然是佔股，投資人就對公司會產生實質的影響力不得不慎。 創業資金3.創業貸款 貸款的特色是不佔股、要還。申請貸款的對象通常有：銀行或民間。不論是銀行或者民間為了保障放款方權益，通常要有：抵押物或者信用貸款，如果抵押品價值不足或者信用分數等因素，放款方會要求要有保證人。然而隨著時代進步，有所謂的P2P如： 信用市集 、個人信貸如： AlphaLoan ，還有民間債權抵押放款平台如： 旭新科技 。 補助、投資、貸款差異比較表 備註：表格中的代價見仁見智，如果找到不好的投資人，對公司的影響的代價很大，而這表格是以創辦人的角度，如果貸款了創業卻沒成功，那麼創辦人可能會破產負債，也可能會因為貸款壓力而作錯決策。 申請時機、對象與注資範圍 1.尋找問題與方法(初創：建立MVP階段) 創業前或者剛創業時，你

公司發展階段的資金與補助資源 想創業卻不知如何撰寫創業企劃書嗎？創業期間，創業者必定會經過兩個環節：第一：創業企劃書(Business Plan俗稱BP)、第二：募資簡報(俗稱Pitch)。而創業企劃書可以說是一個敲門磚，如何透過創業企劃書讓投資人想要約你見面了解細節？又如果能夠在完成創業企劃書後又有助於製作出具有說服力的募資簡報達到一舉兩得的目的，就是本文與其他創業計畫書格式最大的不同之處。

羅振宇是誰？羅振宇給你人生最好的3個建議 本文摘錄 羅振宇 在知識就是力量節目中的最後一集(2018年第一季)，他想跟大家分享最近這幾年中他聽過最好的三條建議，分別是：不變、簡單與真誠，以下就是我為你節錄出來的重點。

中央型SBIR、地方型SBIR與SBIR海選的比較 本文目錄 什麼是地方型SBIR 哪些縣市政府有地方型SBIR 什麼是SBIR海選 中央型SBIR、地方型SBIR與SBIR海選比較表 本文將會用淺顯易懂的方式跟大家分享： 中央型SBIR、地方型SBIR、SBIR海選三種SBIR的比較 ，包含：申請時程、補助經費、結案難易度、限制、...等等面相，幫助你選擇合適的申請計畫。 簡單來說可以說：地方型與創業海選的SBIR可以說是中央型SBIR Phase 1的特別計畫版，因為： 歷史：三者之中，中央型SBIR是歷史最悠久的計畫，後續的地方型SBIR以及創業概念海選SBIR，必定是藉由中央型SBIR改良而成。  時程：從申請到結案，地方型SBIR與創業海選SBIR都不會超過1年，而中央型SBIR也只有Phase 1有1年內的限制。  屬性：地方型SBIR與創業海選SBIR容許概念階段，跟SBIR Phase 1的申請範圍相對比較接近。如果你想知道什麼是Phase？有哪些Phase？可以查看： 什麼是中央型SBIR 什麼是地方型SBIR 主題：依照地方政府在揭露申請辦法時，提案廠商將可以知道該次地方政府主張的申請主題，目前主要是由直轄市政府提供地方型SBIR計畫給設籍於當地政府的業者。  申請資格：跟中央型SBIR一樣，適用於中小企業，不適合的申請條件也相同。提案廠商可以是：單一提案也可以聯盟，但是聯盟廠商最多2家，或依該次地方政府揭示之申請資格規定辦理  補助經費：單一廠商最高100萬(同中央型SBIR Phase 1)  時程：最多10個月，至少6個月，或依照該次地方政府揭示之研發時程規定辦理。中央型SBIR Phase 1最多6個月。地方政府SBIR通常從收件到結案都有特定的時程規定。無階段進程，僅有一階段申請，結案後沒有後續案別可以申請。  結案：須撰寫結案報告  哪些縣市政府有地方型SBIR 新北市SBIR、高雄市SBIR、桃園市SBIR、台南市SBIR、新竹市SBIR...。 什麼是SBIR海選 收件時程：通常在四月初，收件期間通常少於30天  申請組別(限擇一報名)：新秀組(20萬/案)：以在地觀點遴選新創，且從未獲得政府補助、明星組(60萬/案)：聚焦創意概念核心價值，以書審+簡報兩次(初審後擇優遴選團隊進

利用Google Alert訂閱SBIR即時通知 為你分享三種查詢SBIR通過名單的方法，分別有：1.靜待通知(時間差約1~2天)、2.提供官網查詢網址與查詢方法、3.教你如何建立Google Alert請Google幫你將即時資訊寄通知給你。

成功申請SBIR的五個關鍵成功因素 成功獲得SBIR補助的五個重點分別是：1.符合申請資格及正確的報名屬性、2.計畫內容的正確性、3.創新性、4.計畫目標是否能作到、5.簡報表達力，針對這五個重點我將分別跟你說明如何準備，幫助你提升SBIR補助的過案率。